纯净美妆（Clean Beauty）源起于欧美，随着消费者对化妆品安全、透明的诉求日愈增强，国内也陆续出现了纯净美妆品牌。但由于缺乏行业共识，消费者认识模糊，纯净美妆尚未拥有明确的定义界限，致使其在中国的发展受到不小阻碍。为推动产品安全标准的提升，化妆品行业亟需统一纯净美妆的标准和规范认知。大会还邀请到广东省化妆品学会杨佩珊部长和来自FSC森林权威认证机构、全球顶级原料商奇华顿、国内顶级生产商诺斯贝尔、小鱼亲测科技公司的多位重量级嘉宾，共同探讨国内纯净美妆的发展方向。

“10年沉淀，全新升级再出发”

“经过10年沉淀的花皙寇，这次是全新升级再出发。”MCL花皙蔻创始人Victor表示，品牌的创造是从0到1，再造则是从1到N。历经10年创造，MCL花皙蔻已覆盖1万家线下门店，会员用户超400万。本次品牌升级，是扎实耕耘10年之后的全新出发。

面对新崛起的Z世代、新的市场环境与消费观念，Victor看来，在最严监管下，良币驱逐劣币，品牌迎来大浪淘沙。野蛮营销时代已然落幕，当下及未来，功能是必要条件，新价值才能给品牌带来议价权，而MCL花皙蔻也正从品牌、产品、营销三大方面进行全面升级再造。

一、品牌再造：重新定义东方纯净美学护肤

MCL花皙蔻全新定位于“东方纯净美妆”，率先建立国内第一份《2000+NEVER LIST风险原料清单》，任何对肌肤或环境有风险的成分都禁止使用，以实际行动捍卫国内纯净美妆的高标准；采用纯素配方，坚决不使用动物来源成分，对动物零残忍；全面升级绿色产品包装，采用100%可回收的玻璃瓶器、FSC森林管理协会认证的包装纸盒，坚持一瓶一盒一盖都遵循可持续的环保理念。

二、产品再造：以东方花植疗愈东方肌肤

“花”一直是MCL花皙蔻的品牌基因。从东方超级花植中萃取高活成分，MCL花皙蔻以科研为本、有效为证，以东方花植疗愈东方肌肤。据Victor介绍，未来品牌将专注以纯净为底色，持续完成全线产品的纯净升级和东方花植系列的新品开拓，向国人乃至世界，展示东方美妆的“新花样”及东方女性的真实、从容、自然之美。

三、营销再造：线上线下全驱动，流量内容双破圈

全新启航的MCL花皙蔻，将启动新的流量翻倍计划和新的创新内容赋能，积极通过种草曝光、IP营销、线下快闪、跨界合作等多元场景沟通消费者，用体验撬动流量，用场景沉淀用户。在深挖CS、KA和天猫核心渠道的基础上，开拓三福百货等新兴集合店，线上也将继续开拓抖音、快手小店等兴趣电商渠道，全面夯实品牌的渠道布局。

“后疫情时代，消费者对健康的关注空前高涨，且美妆“成分党”的广泛渗透，也让“成分安全透明”成为强烈诉求。”发布会上美业研究院的资深分析师温仪分享到，纯净美妆到2024年在中国市场规模预计将超85亿美元，拥有可观的发展前景。然而，整个行业尚未对纯净美妆进行明确定义，导致消费者了解和辨别的难度大，品牌推广和市场教育成本高。

全球第一份《纯净美妆绿皮书》及《中国CleanBeauty团体标准》双首发

化妆品行业亟需建立“纯净美妆”的统一标准，以规范市场对Clean Beauty的认知，推动产品安全向更高质量提升。基于此，MCL花皙蔻联合12家优秀研讨机构，制定了《中国Clean Beauty 纯净美妆团体标准》，并在本次会议上全球首发。品牌研发总监王斌，就纯净美妆团体标准的内容主持了圆桌论坛。

在讨论中，就如何看待Clean Beauty在中国的发展，以及会采取哪些行动来顺应这一趋势等问题，FSC-COC森林权威认证机构TÜV南德大中华区销售经理吕洋表示，消费者日益倾向于选择源自可持续发展的森林纸制产品，FSC将通过专业透明的评审认证流程，为Clean Beauty在自然环保角度增加有形价值，为MCL花皙蔻提供长期有效的服务支持。

全球顶级原料商奇华顿日用香精（上海）有限公司活性物美容产品部中国区经理张颖则表示，目前已采取一系列产品开发技术，减少碳足迹和对植物资源的依赖，并且将持续支持品牌打造纯净美妆，给消费者更好的承诺。

而作为中国化妆品的顶尖制造商，诺斯贝尔公司也已经从建立Clean Beauty原料库、设立Clean Beauty配方开发团队和专业的功效&感官测评团队等多个方面，与MCL花皙蔻共同打造有效可持续的纯净美妆。

圆桌论坛还特别邀请到广东省化妆品学会的杨佩珊部长，她表示，MCL花皙蔻发起的纯净美妆标准建立是市场的需求所驱，学会秉持学术性和科学严谨性，建立评审专家团队来严格把关标准的质量，期望更多企业单位、功效机构等共同参与标准的制定，也期待纯净美妆的标准真正落实每个细节，让消费者实在感受其内涵。

现场还进行了纯净美妆团体标准《化妆品纯净美妆规范通则》的发布和启动仪式。圆桌会议嘉宾及MCL花皙蔻品牌主理人Sophia、MCL花皙蔻品牌总监吴莎共同按下启动按钮，见证中国纯净美妆的新阶段。

随后，MCL花皙蔻品牌主理人Sophia正式发布了全球首份《纯净美妆绿皮书》。这是MCL花皙蔻在行业缺乏统一规范的背景下，自主开展对Clean Beauty的从0到1的探索。

历时545天的研究，凝聚众多行业精英和专家领袖的智慧而成的报告，展示了MCL花皙蔻对于纯净美妆的全面解读和积极落实措施，将纯净标准追溯到产品的每个阶段（包括原料、配方、生产、包装、回收等），且给出了具体的行动建议。作为国内首个纯净美妆的践行者，MCL花皙蔻始终以真实的行动，推动全行业的纯净发展。

不管是产业链中的生产商、渠道方、原料方，还是行业的官方机构、品牌方，都正通过积极的举措推动纯净美妆的壮大，国内化妆品市场正在积极地拥抱纯净美妆的新趋势。

跟随着品牌策略的全新升级，MCL花皙蔻也官宣了2022年一季度的重磅产品——菁纯牡丹凝时鲜颜系列。

MCL花皙蔻创新研发中心发现，与西方不同，东方肌肤先老屏障后失胶原，意味着西式抗老不一定适用。而牡丹国色天香，自古就被用于美容御颜。经过研究测试，MCL花皙蔻探索出“外抗老+内愈老”的东方肌肤抗老新突破。

吴莎介绍，MCL花皙蔻对东方花植已有多年的研究经验，此次更是专门在“牡丹之都”菏泽种下了1600亩牡丹基地，研发团队历时600多天，潜心解码牡丹的抗老肌秘。

通过BIT生物发酵技术，MCL花皙蔻全面破译了全株牡丹的抗老活性，创造性提取出独家专利成分MCL-2牡丹发酵液和MCL-1牡丹籽油，释放牡丹“抗氧化、抗光老、抗炎”的三维抗老力；并结合专利成分BLOOMING 黄金愈老配比，从根源愈老，淡褪细纹和促进胶原增生，14天见证黯沉和细纹显著减少，肌肤弹性和含水量显著提升。在MCL花皙蔻“安全纯净、功效实证”的产品体系下，国粹牡丹，诠释了东方花植的新花样。

市场风云变幻，若想不断保持年轻的生命力，品牌需要不断自我革新、优化升级。Clean Beauty纯净美妆，为MCL花皙蔻注入新的生命力。借纯净美妆团标的正式发布，MCL花皙蔻正式官宣了品牌的纯净再造和全新出发；这一新的标准对行业而言也具有开拓性意义，它将极大推进行业共识和化妆品的安全管理标准。

期待越来越多的中国品牌加入纯净美妆赛道，共同推进中国化妆品行业健康发展。